หัวหน้า Gatorade กล่าวว่าเครื่องดื่มกีฬา ‘แบบกำหนดเอง’ เป็นเครื่องเปลี่ยนเกม

Permalink

ในขณะที่เร็ว ๆ นี้จะเป็น Gatorade 53 ปีได้รับการก้าวร้าวพิเศษในปีที่ผ่านมาขณะที่การแข่งขันได้ร้อนขึ้นในหมู่คู่แข่ง up-and-coming อื่น ๆ หัวหน้าแบรนด์ของเบร็ทโอไบรอันกล่าวว่ามากยิ่งขึ้นออกจากที่ – กล่องผลิตภัณฑ์และอุปถัมภ์กำลังจะมาถึงรวมถึงการปรับแต่งเครื่องดื่มสำหรับนักกีฬาส่วนบุคคล

“หนึ่งในสิ่งที่คุณจะเห็นจากเราเริ่มต้นเร็วที่สุดเท่าที่เดือนถัดไปจริงคือ Gatorade ที่กำหนดเอง” O’Brien รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปของ Gatorade กล่าวว่า FOX Business

“นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่าแพลตฟอร์ม GX และคุณจะสามารถปรับแต่งประสบการณ์วรรณกรรมของคุณเองผ่านขวดสีของคุณเองด้วยชื่อของคุณเองและพัสดุของ Gatorade ที่คุณสามารถเลือกออนไลน์ได้” เขากล่าว

O’Brien ผู้ซึ่งเป็นผู้ถือหางเสือของเครื่องดื่มสปอร์ตเซนด์ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2555 กล่าวว่าการย้ายนี้เป็นแรงผลักดันให้ บริษัท มีความชุ่มชื่นมากขึ้น

theo Euromonitor Gatorade ซึ่งอยู่ภายใต้การควบคุมของ บริษัท เครื่องดื่มยักษ์ใหญ่เป๊ปซี่ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2544 มีความคิดที่ออกมาในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาเนื่องจากยอดขายและส่วนแบ่งการตลาดเริ่มอ่อนล้าจากการแข่งขันเช่น BodyArmor และ Powerade

ในปีพ. ศ. 2569 ผลิตภัณฑ์น้องสาวของแบรนด์ Propel เริ่มฉายเทศกาลออกกำลังกายในเมืองใหญ่ ๆ อย่าง Los Angeles, Miami และ New York เพื่อดึงดูดผู้ฝึกสอนและผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย

“เป็นวิธีที่ดีสำหรับเราในการพูดคุยเกี่ยวกับ Propel ในแง่สด คุณได้รับโอกาสในการอธิบายสิ่งที่อยู่ในขวดในแอ็พพลิเคชันสดบ่อยเพียงใด “โอไบรอันกล่าว

เขากล่าวว่าเหตุการณ์ดังกล่าวช่วยให้แบรนด์สร้างจิตสำนึกในด้านต่างๆเกี่ยวกับ Propel และสิ่งที่กล่าวมาและย่อมาจาก

ในเดือนเมษายน O’Brien ยังประกาศว่าเขากำลังให้ Gatorade โฉมใหม่โดยการทำให้ไม่มีน้ำตาลและไม่มีคาร์โบไฮเดรตใด ๆ

“สำหรับคนดื่มเหล้าเตี๊ยวที่ไม่ได้ทำออกกำลังกายที่จะบังคับให้ทานคาร์โบไฮเดรต” เขากล่าว “และเรารู้สึกตื่นเต้นอย่างมากกับผลตอบแทนในช่วงต้น (นับตั้งแต่กดปุ่มวางจำหน่ายเดือนที่แล้ว) ซึ่งได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก”

ส่วนหนึ่งของผลตอบแทนที่แข็งแกร่งเหล่านี้ในช่วงหลายสัปดาห์ที่ผ่านมาเกิดจากคลื่นความร้อนขนาดใหญ่จากชายฝั่งถึงชายฝั่งในสหรัฐฯในเดือนมิถุนายน

สัปดาห์ที่ผ่านมาซีอีโอของ PepsiCo Indra Nooyi ได้อ้างอิงถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสที่สองของปีนี้

“Gatorade กำลังทำงานได้เป็นอย่างดีและอากาศก็ช่วยได้อย่างแน่นอน แต่เครื่องหมายการค้า Gatorade ก็มีความแข็งแกร่งมาก” เธอกล่าว

เธอเสริมว่า Gatorade ดึงดูดผู้เล่นรายใหม่ ๆ เข้าสู่ตลาดผู้ที่เข้ามาด้วยราคาที่ต่ำกว่าหรือพยายามสร้างการกระจาย ในขณะที่พวกเขาอาจจะมีส่วนแบ่งการตลาดไม่กี่จุดในไตรมาสใดหรือสองปีก็ตามเมื่อเวลาผ่านไปแฟรนไชส์ของเตียเตอเรตก็มีความ “ยืดหยุ่นสูงและได้รับการยกย่องในฐานะผู้นำ” Nooyi กล่าว

สำหรับอนาคตของการให้การสนับสนุนกีฬา O’Brien กล่าวว่านักดื่มจาก Gatorade ทั้งนักกีฬาและแฟน ๆ สามารถคาดหวังว่าจะมีการร่วมมือกันในเชิงลึกกับลีค

“ผมคิดว่าเมื่อเราเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับลีคมากกว่าแค่ว่า” การปรากฏตัวแบบนี้มีลักษณะเป็นอย่างไรในสนาม “Gatorade Zero ไม่ได้ออกมาตอบสนองต่อประเทศใด ๆ หรือการแข่งขันใด ๆ เนื่องจากเราได้พูดคุยกับครูฝึกจากเอ็นเอฟแอลและเราพูดว่า “นักกีฬาของคุณต้องการผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่คาร์บหรือไม่” และพวกเขากล่าวว่า “คุณรู้หรือเปล่าว่าใช่เราทำจริง” เขากล่าว “ฉันจะเรียกมันว่าเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศนี้นักกีฬา.”